Javier Quintas Macías
25/03/2019
Con la irrupción de las plataformas, los españoles han cambiado sus hábitos de consumo. Hay un sector de la población que sigue siendo fiel a la televisión tradicional, pero hay otro que se ha dejado seducir por la suculenta oferta de los gigantes del streaming. Usuarios que disfrutan de Netflix y HBO, ya sea por contratar expresamente sus servicios o compartirlo con familiares, amigos o conocidos.
Este cambio de paradigma ha obligado a que consultoras de datos como Kantar Media incluyan este nuevo target en su sistema de audimetría para analizar así el comportamiento de este perfil de público.
En este sentido, Barlovento Comunicación ha elaborado un informe que arroja luz a este asunto, sacando unas conclusiones realmente interesantes. Por ejemplo, 1 de cada 4 hogares en nuestro país (el 26% y 4,8 millones) utilizan actualmente Netflix y/o HBO. La publicación también señala que ha descendido el consumo de la televisión tradicional entre la audiencia que recibe servicios de vídeo en streaming.
Por otro lado, se produce un cambio significativo entre las cadenas que consumen los usuarios de plataformas y las cadenas que sintonizan los espectadores que no disponen de dichos servicios. Mientras que Telecinco es el canal preferido por los individuos que no están abonados a Netflix y/o HBO, Antena 3 se convierte en el canal en abierto favorito entre los clientes que sí reciben a estos gigantes del streming, con un 13,3% de cuota media. Le siguen en el ranking (sin contar temáticas de pago y autonómicas) Telecinco (13,1%), La 1 (8,2%), laSexta (7,7%), Cuatro (5,6%), Neox, (3,3%) FDF (2,6%) y Energy (2%).
Esto, evidentemente, quiere decir que el tipo de contenido que ofrece Antena 3 es afín a los gustos y preferencias de los espectadores abonados a las plataformas de streaming. De hecho, Netflix es plenamente consciente de ello y, por eso mismo, cuenta en su catálogo con una amplia oferta de los títulos originales de Series Atresmedia.