Javier Quintas Macías
8/04/2019
En el caso de las estrategias de inserción de programas en España son muchos los ejemplos que podemos encontrar.
STUNTING: En España se conoce como “contraprogramación”. Y consiste en el movimiento o cambio frecuente de espacios para desestabilizar a la competencia.
Aplicado al mes de marzo de 2019 en España, son muchos los casos en los que esta estrategia es usada por las principales cadenas de TDT.
El estreno de ‘45 revoluciones’ coincide de manera contraprogramada con el final de la serie ‘Hospital Valle Norte’ de TVE.
Ante el estreno de la quinta temporada de ‘Allí Abajo’, Telecinco y Cuatro decidieron cambiar su parrilla y "contraprogramarse" con Antena 3 con la emisión de Secretos de Estado y Bake off respectivamente, ambos se cambiaron del miércoles al martes.
La gran competición entre Telecinco y Antena 3 es constante, ya que otro ejemplo de contraprogramación o Stunting hablando de manera más técnica es el caso de ‘GH Dúo’y ‘La Voz’, las dos grandes apuestas de ambas cadenas y las que hacen crecer los porcentajes de Share todas las semanas, estamos hablando de un 21.8% en el caso de ‘GH Dúo’y un 15.2% ‘La Voz’.
BLOCKING: Conocida como "Programación vertical". Se busca concentrar productos de características similares o de idéntico target o público creando una audiencia semejante.
Los viernes sería el ejemplo más claro. ‘La mejor canción jamás cantada’ (La 1), 'Volveremos,' la serie sobre la guerra civil española (La 2), ‘Juego de Juegos’ (A3), ‘Los Gipsy Kings’ (Cuatro), Volverte a Ver (T5) y ‘Equipo de Investigación’ (LaSexta), juegos en familia, musicales y entretenimiento son los lideres de las noches de los viernes.
STRIPPING: Se programa a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público.
El ejemplo más claro es ‘First Dates’ de Cuatro, el cual lleva en emisión desde el 17 de abril de 2016 todos los días de la semana a partir de las 21.00h
En el caso de este programa, también podemos hablar de la estrategia TENT POLING que consiste en colocar un programa de éxito entre otros dos que no funcionan tan bien o entre programas nuevos, en este caso antes de películas y nuevos programas como ‘Bake Off’