Visi Prieto Araujo 13/02/2018
Mediaset comunicó el 7 de junio de 2018 que no emitiría la 6º edición de la voz.
Noticia que pilló por sorpresa, ya que durante 5º ediciones La voz se ha convertido en el exitoso talent show musical de Telecinco. Y además, como elemento importante está el fracaso de Factor x. La voz cerró la 5º edición liderando la franja de emisión de los viernes. Ahora, Antena 3 es la cadena que emite la voz y sus distintas versiones. Para Atresmedia los programas de La voz yTu cara me suena son dos de los talents musicales que quiere mantener en su parrilla.
El grupo Atresmedia analizó que había que superar varios retos debido a que el formato de la voz se ha desgastado en las últimas ediciones, su presencia en redes y su virilidad eran escasas. Mediaset al contrario que en otros países, prohibió a los medios que compartieran las actuaciones de los concursantes. Por lo que Atresmedia al igual que ocurre con otros talents como Operación triunfo y Tu cara me suena, opta por una estrategia multimedia apostando por youtube o emitiendo sus casting en directo a través de Instagram.
Sin embargo, se ha encontrado un problema nada más comenzar. Se ha llevado a cabo la creación de nuevas cuentas en redes sociales, lo que ha llevado a una escasa repercusión en redes, como por ejemplo, los videos de los casting apenas alcanzaron las 2000 visualizaciones.
Atresmedia llevó a cabo la realización de una campaña con el objetivo de un gran estreno; La Voz salió a la calle con un concierto en Callao, con un espectáculo en barajas y también, muchas marquesinas. Las cadenas españolas no pisan la calle para hacer promoción de sus programas. Uno de los elementos importantes a tener en cuenta era la comparación de la audiencia en el formato de Telecinco y en el de Antena 3. El estreno tenía que ser sí o sí un éxito. Antena 3 tenía que conseguir los seguidores y no seguidores del programa de ediciones anteriores para lograr un gran dato de audiencia. Se utilizó el Hormiguero, el programa más visto de la cadena para hacer promoción, anunciar los coaches y crear expectación.
La primera edición de la voz se estrenó en Telecinco con 4, 5 millones de espectadores. Y en Antena 3 en su primera edición el 7 de enero casi 4 millones. http://www.eltelevisero.com/2019/01/la-voz-pisa-fuerte-antena-3-25-casi-4-millones/ .
Tras el éxito de su estreno, La Voz quiere seguir manteniendo su atractivo formato incorporando novedades como gráficos interactivos para explotar las redes.
En mi opinión, el reto de Antena 3 en apostar por una mayor visibilidad en el programa La voz ha dado su fruto. La creación de un canal de 24 horas está haciendo al espectador partícipe del programa. Por otro lado, las actuaciones del programa se comparten en youtube, elemento criticado en Telecinco, pues las actuaciones sólo podían verse en la web. Como consecuencia el formato no era llevado a todo el mundo como en otros países.
Otro éxito para el programa ha sido el cambio de presentador, ya que al formato lo hacía ver repetitivo. Eva González ha otorgado un punto mediático en el programa.
Por último, el nuevo formato de la voz se aleja del estilo flamenco que predominaba en el anterior formato.