Estrategias de Inserción

Jaime Recio Hernández

12/04/2019

Lead – in

La estrategia del lead-inconsiste en poner un determinado programa con menos audiencia antes de un programa mucho más importante (son conocidos como programas de acceso) para asegurarse que los espectadores se queden a verlo antes de que empiece el programa que se va a emitir después. En Antena 3 se utiliza el programa de la ruleta de la suerte como programa de acceso antes de su informativo que es el programa emitido en prime time. Esto también pasaba con los simpsons antes de que los cambiaran a Neox. El cambio se debió a que esta serie tenia un gran público infantil que choca con el nicho de audiencia (más maduro) de un informativo.

Stripping

La estrategia de inserción de programas en la parrilla más vista por La Sexta es el Stripping o Programación Horizontal, que consiste en que un mismo producto se programa a la misma hora cada día de la semana para fidelizar al público. Este es el caso de los informativos de “La Sexta Noticias”, los espectadores saben que todos los días a las 14:00 pueden encontrarlo en la cadena y esto origina que haya un público fijo y que el producto tenga una audiencia fidelizada.

Bridging

En primer lugar, voy a hablar del bridging, un tipo de inserción que puede ser muy recurrido sobre todo en aquellos canales cuya programación es muy demandada. Un ejemplo claro, en el caso de La Sexta, podemos verlo con el programa ‘Zapeando’, el cual empieza a las 15:45 de lunes a viernes, es decir, 15 minutos antes que su gran competencia en Mediaset como es ‘Sálvame’ que comienza a las 16:00. De esta manera se consigue que los espectadores están captados para cuando empiezan los programas de la competencia, muy importante en cadenas como estas que acaparan el mayor porcentaje de audiencia.