Javier Peños Fernández
12/04/19
Es lógico pensar que detrás de las decisiones que tiene que tomar una cadena de televisión a la hora de estrenar un programa nuevo, no se deja absolutamente nada al azar. A pesar de que después el programa pueda ser un éxito o un fracaso, situaciones que no se pueden prever del todo.
Una vez que la cadena ha decidido el tipo de programa que quiere crear para introducir a su parrilla, debe tener en cuenta los siguientes factores; la exigencia del mercado publicitario, los costes que va a suponer esa producción, la imagen que tiene el canal y si el programa va acorde con ella, la programación que tiene en ese momento la competencia más directa, etc...
45 Revoluciones
Está claro que Antena 3 buscaba llamar la atención de sus espectadores con esta nueva producción que viene de la mano de Bambú Producciones. Sin embargo, el batacazo de esta serie en su estreno y las siguientes ediciones, ha sido el mayor en la historia de la televisión española, con unos números que asustan. Sin embargo, la serie sí es coherente con la filosofía de la cadena, dirigiéndose a un público joven.
Después del éxito que supuso La Casa de Papel, Antena 3 ha decidido apostar por programas que puedan darle un aire fresco a su programación, pero no contaban con el desastre que sería esta última serie. En mi opinión 45 Revoluciones es un programa que no ha sabido conectar con el público (a pesar de usar la estrategia del Stripping) y la cadena ha apostado demasiado por él, por ejemplo, poniendo su estreno en el prime time y manteniéndolo a pesar de los números que está obteniendo en cuanto a espectadores.
Otra cosa a tener en cuenta es que el día de su estreno, La 1 lanzó también un nuevo estreno con La caza, y es por eso que Antena 3 decidió optar por adelantar un poco la emisión y el estreno de su serie, consiguiendo que la gente empezara primero a ver 45 Revoluciones y se quedase allí. Esta estrategia se conoce como Brinding o puenteo.
Cuando hablamos de esta serie tenemos que tener en cuenta que era un concepto "nuevo", una ficción que no se había visto en ninguna otra cadena, y sin embargo, igual ese ha sido el principal problema por el que ha fracaso de forma tan estrepitosa. Pero entonces, ¿por qué continúa en la parrilla?, muy sencillo, Antena 3 está evitando que los titulares se llenen de palabras como 'fracaso' o 'cancelada', porque al final sería una mala publicidad para la cadena y posiblemente pondría en duda los siguientes estreno.
Más Voz
Después del éxito de La voz y habiendo terminado las galas y con un ganador (Andrés Martín), Antena 3 ha decidido continuar dando contenido a sus espectadores y fans de este programa.
Lo que ha hecho esta cadena se conoce como Blocking, es decir, buscan juntar productos de similares características o de idéntico target creando así un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas. Por eso es importante que estos programas vayan seguidos unos de otros. Primero el programa y después el contenido extra que ofrece la cadena.
Este tipo de estrategias las usan muchas cadenas, ofreciendo contenidos que no pueden ver durante la emisión del programa pero que pueden disfrutar si continuan viendo la misma cadena. Y aunque las horas a las que se emiten estos programas que son un añadido al principal, la audiencia es buena y sobre todo se nota en las redes y la web de la cadena.
Got Talent España
Por último vamos a ver un ejemplo de la estrategia conocida como Hammock.
Este tipo de estrategias se realizan cuando una cadena quiere colocar un producto entre medias de dos programas muy vistos, debido a la debilidad que presenta el primero de los tres. Telecinco ha usado esto con Got Talent España, programa que se emite entre el principal (Got Talent) y el secundario (Got Talent: Momentazos). Con esto se consigue mantener a una audiencia durante más tiempo con un mismo contenido y dirigido a un mismo target. Algo que se parece al que mencionamos anteriormente, el Blocking.
Y como este nos podemos encontrar muchos más ejemplos que realizan otras cadenas con esos programas que se les quedan colgados y que si metieran sueltos en su parrilla, la audiencia sería mínima.