Sandra del Rincón García 22-03-2019
Se estima que cada persona percibe un total de 3000 impactos publicitarios al día a través de escaparates, carteles, anuncios, etc. La televisión no es una excepción y es uno de los principales focos por los que adquirimos la publicidad, algunas veces somos conscientes y otras lo percibimos de manera involuntaria al ver un producto en un programa o una serie.
Las marcas cada vez aprovechan más los programas y series para intentar ganar compradores. Nos enseñan un producto y muchas veces ni siquiera nos damos cuenta. Hay muchas formas de publicitar una marca o producto actualmente y cada una empresa usa la que mejor se amolde a ella.
La ruleta de la suerte se emite desde 2006 en Antena 3 de lunes a Viernes de 13:50 a 15. Este programa es un concurso en el que tres concursantes se enfrentan para adivinar un panel, mientras adivinan el panel van ganando o perdiendo dinero, premios, viajes, etc, El concursante que más dinero gane tras unas determinadas rondas llega al panel final, donde pueden ganar un coche.
Durante el programa se van publicitando productos y marcas de distintas formas, este es el caso de la autopromoción con la marca Lo Mónaco, que esta presente en todos los programas de la cadena. La mayor publicidad que hace el programa durante toda su emisión,es el coche de marca Citroën que no para de promocionarlo mediante product placement. Está expuesto durante todo el programa en una plataforma giratoria donde se expone y se ve constantemente
La marca ha elegido este programa por la gran influencia que puede causar a través de él. Los compradores que busca la marca son los espectadores de este programa dada su franja horaria, personas que aprovechan la hora de comer para ver la televisión y descansar de sus tareas o trabajos.
Las marcas no solo eligen programas para promocionarse sino que también se atreven con la ficción, este es el caso del product placement que realiza Apple en Modern Family .
La serie que se emite en la cadena Neox de Lunes a Viernes de 7 a 8 de la tarde, hace una gran publicidad de la marca, llegandoles incluso a dedicar un capítulo (El cumpleaños 1x19) y grabar otro episodio entero con productos Apple (Conexión perdidad 6x16).
La marca elige esta serie para promocionarse porque el público al que atrae son jóvenes y estos son sus principales consumidores. Al ser una serie de gran alcance internacional se aseguran que su producto se expanda de una forma sencilla y casi inapreciable.
Apple no solo hace esto con Modern Family sino que también esta en otras ficciones como Big Bang Theory que también se emite en Neox todas las tardes, en este caso la serie crea un personaje a través de Siri y hace Rajesh, uno de sus protagonistas se enamore de ella mostrando todas sus habilidades.
Estamos rodeados de continuos estímulos que nos invitan a consumir. A veces las marcas se aprovechan y nos engañan con falsa publicidad, mentiras o imágenes subliminales que nos incitan a comprar. Con la llegada de las nuevas tecnologías y la Neotelevisión cada vez se expone más al consumidor y se le muestra como un juguete. Creo que las empresas deberían de cumplir unas determinadas reglas, las cuales nos garanticen que no hay manipulación o coacción hacia el cliente. Esta bien mantenernos informados de los productos disponibles y que sea posible que la publicidad se ajuste a nuestros gustos, pero a veces las marcas se exceden y juegan con los datos e intimidad de la gente.