Detrás de cada movimiento de parrilla de un canal siempre hay una razón, las cadenas mueven sus series, películas y programas continuamente con el fin de ganar audiencia y fieles a su contenido. Por eso cuando se estrena un nuevo producto la cadena mira muy bien donde ponerlo y con quien va a competir.
Hay distintas formas de introducir contenido en la programación actual, pero hoy solo veremos alguna.
Lead in:
Esta estrategia de inserción es conocida por relacionar programas y conseguir que la audiencia inconscientemente se quede en la cadena y consuma el mayor tiempo posible la programación del canal.
Esto pasa con el Telecinco, Sálvame es uno de los programas más conocidos de la cadena y le ayuda a ser líder en audiencia mes tras mes. Sálvame es un programa que es líder en su franja horaria ganando a otro contenido como las novelas o series de Antena 3 o La 1. La cadena ha aprovechado este éxito y después ha colocado Pasapalabra un programa totalmente distinto pero que tiene un público similar, con esto consigue que el público que tiene Sálvame no se vaya y se quede dando audiencia al siguiente programa.
Esto no pasa solo en Telecinco, sino que los que se resisten ha este tipo de programas puede ver en Antena 3 un concurso como Ahora caigo seguido de este hay otro concurso como Boom, ambos se dan audiencia con el formato Lead in alimentando su público con su posicionamiento en la parrilla.
Stripping:
Esta técnica es conocida por fidelizar un programa a la misma hora durante toda la semana, nuestra televisión esta llena de esta técnica, empezando todas las mañanas con programas como El programa de Ana Rosa o La ruleta de la suerte, y continuando por las tardes y noches con programas como First Dates o Sálvame. Con esta técnica se consigue que el público busque el programa cada día automáticamente logrando su atención y dando audiencia a la cadena.
Blocking:
Esta técnica es conocida por enfrentar a varios programas de características similares en el mismo lugar de la parrilla, con un público que buscan cosas parecidas para enfrentarlos y ver cual gana.
Esto ha ocurrido recientemente en nuestra televisión, las cadenas decidieron enfrentar en la noche de los viernes programas como Juego de juegos, Equipo de investigación y La mejor canción jamás cantada, son programas con un target parecido y obliga a elegir a un público indeciso que duda entre contenido con parecidas características.
Stunting:
La cadena decide hacer un movimiento en su parrilla a última hora para no enfrentar a dos programas y así desestabilizar a la competencia que ha preparado su línea de tiempo en cuanto al contenido.
Esto ocurrió con Bake off, el programa cambio el día de su emisión para no enfrentarse directamente con MasterChef, un programa con unas características similares que ya tiene su público fidelizado.
Las cadenas intentan aprovechar al máximo sus programas, series, películas, etc sobre todo en las horas donde el público esta pendiente de la televisión, cada una tiende a estas especializada en distintos tipos de contenidos, pero a veces estos se cruzan y provocan que el público tenga que elegir, cuando esto sucede lo que nos hace decantarnos por uno u otro programa tiende a ser el posicionamiento del programa, su hora de emisión, su contenido, el programa anterior al de prime time, la publicidad, el tipo de canal en el que se emitirá el contenido…las cadenas saben esto y por eso miden muy bien el posicionamiento de sus formatos.