Visitación Prieto Araujo
12/04/2019
Cuando hablamos de programación hacemos referencia al proceso que una empresa de comunicación lleva a cabo cuando decide participar en el mercado. Si hablamos de cadenas de televisión, estas tienen como objetivo fundamental la fidelización de la audiencia. Además, quieren que la audiencia conozca su programación y para ello se utilizan las estrategias de inserción.
CUÉNTAME
Cuéntame cómo pasó, es una serie inédita que refuerza la imagen de La 1 y que cuenta la historia de España. Se ha convertido en un símbolo del género de ficción en la televisión española.
Cuéntame como un claro ejemplo de estrategia Stripping, que consiste en la programación diaria de un producto. Cuéntame se emite a los jueves de 20:40. Y así llevan durante los últimos 18 años en esta franja.
GH DUO
GH Duo y La voz están en una constante guerra de audiencias en el escenario de la franja prime time. El pasado 18 de marzo Mediaset determinó cambiar de día la gala de GH Duo de los martes.
La gala del reality pasa al miércoles bajo el nombre GH Duo "Límite 24 horas" cambiando la serie Secretos de Estado a los martes. ¿Porqué este cambio?; Antena 3 anunció que La Voz dejaría de emitirse dos días a la semana para entrar en la fase final del programa con una jornada por semana, y el miércoles con el directo.
Hablo de una estrategia de Stunting o Contraprogramación por parte de GH, que al fin desestabiliza la audiencia de La Voz.
MONTEPERDIDO Y 45 REVOLUCIONES
Monteperdido y 45 Revoluciones comprendieron, en su estreno, una estrategia de Bridging, que consiste en que un programa comience antes que el competidor, normalmente unos minutos, para que los espectadores ya estén captados por uno de los programas.
La 1 estrenó Monteperdido a las once menos veinte y La 3 estrenó 45 Revoluciones a las once menos cuarto.
Todas estas estrategias de inserción se convierten en condicionantes a la hora de elegir que ver en la televisión.