Javier Quintas Macías
21/03/2019
El éxito en Antena 3 de La Voz, mejor talent musical de la televisión y estreno más visto de un programa desde septiembre 2015 con 4 millones de espectadores (25%), se amplifica y arrasa con igual intensidad en el entorno digital.
Gracias al éxito de audiencia que alcanza semana tras semana, La Voz también triunfa como contenedor de publicidad especial y las marcas quieren vincularse con el programa tanto en televisión como en online.
Grandes anunciantes como Coca Cola, Mapfre, Hyundai, L’Oréal y Michelin han querido vincularse al formato líder de la televisión actual.
Coca Cola ha apostado por el talent musical desde el principio, descubriendo en exclusiva el presentador de La Voz. Además, es el patrocinador oficial de toda la temporada e incluye product placement en todos los programas con vasos personalizados en cada una de las sillas de los coach: Paulina Rubio, Pablo López, Antonio Orozco y Luis Fonsi.
Coca Cola también está presente en redes sociales y ofrece semanalmente a los fans la oportunidad de ver los mejores momentos del programa.
La aseguradora MAPFRE también ha querido integrarse en 'La Voz' patrocinando la Sala en Familia, el lugar donde los talents ensayan junto a los coaches los temas que van a defender en las galas.
El cantante y coach de 'La Voz', Pablo López, es el protagonista de los spots activos, donde comparte con todos los espectadores los valores de MAPFRE y La Voz y, su unión en esta aventura musical.
Eva González, la presentadora estrella de 'La Voz', es la encargada de hablar de la oferta comercial de MAPFRE, del posicionamiento “en Familia” y de las ventajas y servicios del programa “Te Cuidamos”, desarrollado por la aseguradora para los clientes de la compañía.
Otro de los formatos publicitarios para afianzar la presencia de MAPFRE en las emisiones de 'La Voz' son las sobreimpresiones de 5” insertadas sobre el público a la entrada o salida de publicidad del programa.
Desde el pasado 18 de febrero, Hyundai es otro de los anunciantes que se suma a este formato para ofrecer a los espectadores una experiencia increíble votando la actuación con más energía del programa en el concurso ‘Hyundai Power Voice’.
El talent ganador de la semana disfruta de una experiencia inolvidable gracias a Hyundai que también se verá en la web y redes sociales. Además, con cada voto, los participantes entrarán en el concurso de una entrada para la gran final de 'La Voz' que se celebrará en el mes de abril.
L´Oréal París es la marca elegida para convertirse en asesora de los looks del programa. Una acción multiformato, que incluye Placement en la sala de maquillaje, momentos internos con Eva González y sobreimpresiones de 5” con “Call to action” a la web de “La Voz” donde se pueden consultar tutoriales para recrear los looks de diferentes talents en sus actuaciones.
Michelin también ha sido protagonista en el talent musical con la campaña #RetoMichelinCrossClimate.
La acción ha tenido presencia en televisión con menciones de 45” en “La Voz” a cargo de Eva González y, con menciones en Onda Cero en el programa matinal de Carlos Alsina y en Julia en la Onda; además de conexiones y referencias a Eva González y a su reto de El anuncio más largo.
El reto Michelin ha tenido también visibilidad en redes sociales con el apoyo de Eva González que ha publicado varios posts y stories con los neumáticos Michelin Cross Climate en su perfil de Instagram.
Otras marcas como Universal Pictures, San Miguel, Ecoembes y HP también han querido vincularse a “La Voz” con sobreimpresiones de 5”, spot protagonizado por uno de los coach, placement y menciones respectivamente.
Atresmedia sigue apostando por una publicidad integrada en los contenidos, más atractiva, diferencial e innovadora, que aporte un valor añadido a la comunicación de las marcas y un plus de eficacia.
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La Telepromoción es una de las formulas más creativas, ya que trata de ofrecer una relación entre el producto o marca anunciada y el programa que sirve de soporte para publicitarlo.
En el caso de Salvame, es muy común hacer telepromocion de numerosas marcas y servicios que patrocinan el programa, Dentix, Colchones “Lomonaco”, Findus etc…
En el caso de la imagen anterior, es una de las Telepromociones que se hacen sobre la marca de congelados 'Findus', donde te enseñan a cocinar con el producto.
Acertados ejemplos, Javier, los comentaremos y valoraremos en clase.