Jaime Recio Hernández
22/03/2019
PATROCINIO ACTIVO
Este 2019 en Japón se celebra el Campeonato Mundial de Patinaje Artístico entre los días 20 y 24 de marzo. Pude ver parte de este campeonato en Teledeporte el día 22 de marzo entre las 10:25 y las 11:20. En los eventos deportivos siempre colaboran multitud de patrocinadores activos para ayudar a las federaciones a llevar a cabo estas retransmisiones.
El patrocinio activo es uno de los formatos más cercanos y directos para hacer publicidad ya que todos los patrocinadores incluyen directamente sus marcas en los programas. De esta manera y en segundo plano todas las empresas se aseguran de que su marca aparezca en el programa. Especialmente en los eventos deportivos el espectador es bombardeado constantemente con logos y anuncios en segundo plano, en este caso toda la publicidad entraba en plano gracias a las vallas publicitarias. Como el mundial se celebró en Japón, abundaban las marcas niponas por encima de otras más reconocibles aquí en occidente. Aun así se reconocían patrocinadores de Citizen, Bandai, Mary Cohr y Canon entre otros. Una forma de publicidad más pasiva pero que sin embargo cuenta con una enorme presencia, continuada durante toda la retransmisión.
PRODUCT PLACEMENT
En el programa Gym Tony que se emitió el día 22 de marzo de 2019 entre las 10:20 y las 10:50 en el canal FDF, pude encontrar varios ejemplos de publicidad no convencional. La más recalcable fue el Product Placement. Esta técnica es la que se encarga de incluir un producto, marca o mensaje en la narrativa de una serie.
En este caso al ser un gimnasio el escenario donde se desarrolla la totalidad de la serie las marcas que aparecen tienen que ver directamente con el mundo del deporte. Desde las marcas de la ropa de los personajes hasta los productos que les vemos consumir, todo se camufla perfectamente con la esencia de este programa. El caso más evidente del que me pude percatar fue cuando uno de los personajes principales abandona una escena pero justo antes de salir vemos en plano detalle como coge una botella de powerade. Este tipo de publicidad en concreto está muy bien disimulada puesto que el espectador no para de reconocer marcas pero casi sin darse cuenta. Considero que la publicidad está bien metida debido a esto, nada destaca demasiado pero todos sabemos que los productos están ahí.