22/03/2019
Visitación Prieto Araujo
La televisión sigue siendo el soporte publicitario principal, y a pesar de los puntos esenciales dentro de este campo como son la saturación publicitaria y la segmentación de la audiencia, existe un progreso y desarrollo creativo que va más allá de los tradicionales cortes publicitarios. Actualmente existe una relación entre la publicidad y los respectivos temas que abarcan los programas de televisión, con el objetivo de conseguir mayor presencia y recuerdo en la pantalla. Se utilizan diversas conceptos para concebir estas nuevas formas de publicidad, publicidad peculiar o especial, product placement, branded content..
Hablando de publicidad, La voz triunfa como contenedor de publicidad especial. La gran marca Coca Cola ha creído en en este talent musical desde el principio, con la presentación en exclusiva del presentador del programa y haciendo referencia a nuevas formas de publicidad. Destaca por su campaña de product placement en todos los programas a partir de vasos personalizados que tienen cada coach. Además todas las semanas está presente en las redes sociales, elemento importante para el programa. Quieren valorar a la audiencia más joven, el público potencial de la marca. Por otro lado, La voz se beneficia económicamente gracias a una marca con gran estabilidad y a su vez ofreciendo a La voz ventajas respecto al inconveniente que ha llevado la movilidad del programa a Antena 3.
Siguiendo con La voz, que fue protagonista de otra forma de publicidad; la telepromoción en el programa la Ruleta de la Suerte. Uno de los paneles propios del programa tenía relación con el estreno de La Voz. Se dio a resolver este panel: "Hay que ver La Voz todos los lunes y martes". En este caso, Antena 3 no solo hacen que sus telepromociones hablen de los programas, sino que incorporan actuaciones específicas en el desarrollo de los diferentes espacios.
Como conclusión, la competencia actual entre medios y soportes publicitarios, hacen que las cadenas de televisión, que basan su modelo de negocio en publicidad innoven en el espacio publicitario.